Warum eine Marke mehr ist als nur ein schönes Design
Um es mal klarzustellen: Marke ist ≠ Logo und Corporate Identity ist viel mehr als nur Design. In vielen Unternehmen werden deshalb die Marke und die Werte gar nicht erlebbar. Warum ist das so?
Es ist eine Tatsache: Der Markt fühlt sich riesig an, ist weltumspannend, wird immer schneller durch digitale Medien und alle Unternehmen versuchen auf sich aufmerksam zu machen. Das geht mir ja auch so.
Und doch beobachte ich vielfach, dass wohl ein tolles Corporate Design in Form eines schönen Logos, wundervoll beschrifteten Fahrzeugen und einer ansprechenden Werbung vorhanden ist - aber die Marke nicht konsequent auf die anderen Bestandteile der Corporate Identity durchgezogen sind. Noch schlimmer, sie sind gar nicht definiert, weil vermutlich die Wichtigkeit beispielsweise einer Corporate Behaviour, das identitätsbezogene Verhalten, unterschätzt wird.
So verwundert es nicht, wenn es teilweise nicht vorwärts geht - als Marke aber auch als Arbeitgeber.
Hier ein paar Gedanken und Tipps:
- Menschen orientieren sich heute gerne an Werte, welche mit ihrer eigenen Identität vereinbar sind. Mit einer klar definierten Corporate Identity finden Unternehmen die Kunden, die zu ihnen passen.
- Eine sinnvolle Identität überträgt sich auch die Mitarbeitenden. Wenn dein Unternehmen resp. deine Marke eine spürbare, durchgezogene Identität vermittelt, fühlen sich auch die Mitarbeitenden als Teil der Marke - und somit als Markenbotschafter. Binde die Mitarbeitenden in die unternehmerische Entwicklung mit ein.
- Wenn die Corporate Identity und alle Teilbereiche perfekt ineinandergreifen, ist es einfacher auf dem Markt aufzutreten und zu kommunizieren. Doch alles beginnt oben, bei den Unternehmenswerten, welche der Identität vorgeben.
- Ein Unternehmen, eine Marke hat viel mit Hashtag#Emotionen zu tun und die damit verknüpften Erlebnisse. Doch es braucht dazu Menschen, welche dies transportieren. Deshalb sind aus meiner Sicht Brand, People und Experience sehr eng miteinander verbunden.
- Im Kern steht die Corporate Identity, welche die Richtung vorgibt.
- Die Teilbereiche Corporate Design, Corporate Communication, Corporate Culture, Corporate Behaviour, Corporate Philosophy und Corporate Experience geben dazu noch mehr Inhalt zur Umsetzung.
Falls du mehr dazu wissen möchtest und dich die Themen interessieren für dein Unternehmen, buche dir auf meiner Webseite der Portmann Business GmbH einen passenden Online-Gesprächstermin für einen ersten Austausch.
Den Link dazu findest du im ersten Kommentar dieses Beitrags.
Ich entwickele Unternehmens- und Markenidentitäten. Dabei bieten wir verschiedene Möglichkeiten der Zusammenarbeit an: von Beratung/Coaching über Projektleitung bis hin zum Interim Management, wo wir im Unternehmen die Lösungen direkt gemeinsam umsetzen.
Ich freue mich, dich und dein Unternehmen sowie deine Herausforderungen näher kennen zu lernen.